Искусственный интеллект (ИИ) уберет порог входа в производство видеоконтента, что приведет к увеличение количества контента и дальнейшей фрагментации аудитории. Такое мнение 6 июня выразил директор по стратегии Национальной Медиа Группы (НМГ) Дмитрий Пашутин на сессии «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес» в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026).

«Нам очевидно: ключевой ближайший вызов в том, что искусственный интеллект полностью уберет порог на вход в производство видеоконтента. Он не научится создавать такие же талантливые сериалы и передачи, но очень-очень сильно размоет это пространство. Это означает, что контента станет еще больше, контакт с ним станет еще более фрагментированным, и в этих условиях окончательно сложно станет доносить информацию на широкие аудитории», — сказал Пашутин.

По его словам, это серьезный вызов, который приведет к поляризации как информационного поля, так и рекламного рынка брендов. Крупные игроки будут наращивать свою долю и влияние, в то время как средние и малые начнут «в этом пространстве расходиться», добавил он.

«Медиабренды начнут также фрагментироваться. В таком шуме всё сложнее строить сильные бренды и медийные, сериальные франшизы. Рынок всё больше идет по пути создания франшиз, потому что рассказать и донести новую историю становится очень-очень сложно», — пояснил Пашутин.

При этом Пашутин выразил уверенность, что большие массовые истории, которые создают социокультурное пространство страны, по-прежнему рождаются в крупных компаниях. Он отметил, что, несмотря на внедрение ИИ, людям всё равно нужны большие общие истории для обсуждения. В качестве примера Пашутин привел эволюцию онлайн-кинотеатров, которые пришли от персонализации к общим трендам. Ключевыми вызовами для индустрии он назвал создание больших брендов в контексте рекламной индустрии и умение рассказывать длинные истории.

Браузер знает лучше: как ИИ меняет способ работы в интернете Эксперты прогнозируют переход от ручного поиска к диалогу с искусственным интеллектом

28 ноября эксперт в области цифровых медиа и AI-технологий руководитель группы продуктов ООО «Оператор Газпром ИД» Руслан Долгополов рассказал в беседе с «Известиями», что ИИ становится ключевым инструментом для онлайн-кинотеатров, которые стремятся снижать время выбора и удерживать внимание зрителей в условиях избытка контента. По его словам, именно он помогает онлайн-платформам бороться с «цифровой нерешительностью» и повышать вовлеченность пользователей.

Источник: http://iz.ru/2111102/2026-06-06/na-pmef-predrekli-likvidatciiu-poroga-vkhoda-v-proizvodstvo-videokontenta-iz-za-ii